Les écoles de commerce misent sur leurs différences pour se démarquer

Dans l'univers très compétitif des écoles de commerce, chacune d'entre elle tente de devenir une référence dans un domaine. L'Essca mise ainsi sur le marketing numérique, l'ESC La Rochelle sur le tourisme, Grenoble EM sur le management de la technologie, ­l'Edhec sur son centre de recherche en finance…La démarche a pourtant ses limites. Il faut d'abord disposer d'un vrai domaine d'excellence, susceptible de susciter l'intérêt des candidats et des différentes parties prenantes – professeurs, recruteurs, grand public. Cette démarche doit, avant tout être en adéquation avec l'économie locale. Les écoles doivent se spécialiser mais pas trop afin de se forger une identité propre à elle même. Les établissements doivent donc trouver un bon équilibre.