Copywriter

Le métier

Le copywriter écrit pour convaincre : pages de vente, publicités, emails, scripts de vidéos, posts sponsorisés… Contrairement au rédacteur classique qui informe, le copywriter a un objectif mesurable — le clic, l'achat, l'inscription — et chaque mot est choisi pour y mener. C'est un métier de psychologie autant que d'écriture : comprendre ce qui motive vraiment les gens, leurs peurs, leurs désirs, et le formuler mieux qu'eux. L'IA générative a changé la donne : elle produit du texte correct en masse, ce qui rend les copywriters moyens remplaçables — et les excellents encore plus précieux, car une vraie idée de vente, une accroche qui arrête le scroll, ça ne sort pas d'un prompt générique. Freelance très répandu, avec des tarifs élevés pour ceux qui prouvent leurs résultats.

Le quotidien

• 01Écrire pages de vente, emails et publicités
• 02Chercher les angles : interviews clients, études, veille
• 03Tester plusieurs versions et analyser les conversions
• 04Collaborer avec designers et traffic managers

Voies d'accès

BTS Communication comme socle, mais le métier s'apprend surtout en pratiquant : écris, publie, mesure. Un portfolio de textes avec leurs résultats vaut tous les CV.