Stratégie et création en communication
De l'analyse du brief à l'évaluation de la campagne : les 5 étapes d'un projet de communication et les grands types de communication que vous maîtriserez.
Les 5 étapes d'un projet de communication
1. Analyse et diagnostic
Comprendre l'annonceur, son marché, ses concurrents, ses cibles et sa communication antérieure
Outils :
- • Analyse SWOT
- • Benchmark concurrentiel
- • Mapping de positionnement
- • Audit de communication existante
Livrable :
Diagnostic de communication
2. Stratégie de communication
Définir les objectifs, les cibles, le positionnement, l'axe de communication et la promesse
Outils :
- • Objectifs SMART
- • Segmentation et ciblage
- • Copy strategy (promesse, preuve, ton, bénéfice)
- • Plateforme de marque
Livrable :
Recommandation stratégique
3. Plan de communication
Choisir les moyens et les supports, planifier les actions, budgétiser et organiser le rétroplanning
Outils :
- • Plan média (hors média / média)
- • Planning éditorial
- • Budget prévisionnel
- • Rétroplanning de production
Livrable :
Plan de communication complet
4. Création et production
Concevoir les messages, créer les visuels, produire les supports et contrôler la qualité
Outils :
- • Brief créatif
- • Maquettes et rough
- • BAT (bon à tirer)
- • Kit de communication
Livrable :
Supports de communication finalisés
5. Déploiement et évaluation
Mettre en œuvre les actions, suivre les indicateurs de performance et ajuster si nécessaire
Outils :
- • KPIs et tableaux de bord
- • Post-tests et bilans de campagne
- • Analyse des retombées presse
- • ROI et recommandations
Livrable :
Bilan de campagne
Les grands types de communication
Communication publicitaire
Concevoir et diffuser des messages publicitaires via les médias (TV, radio, affichage, presse, digital). L'objectif est de faire connaître un produit, une marque ou un service.
Exemples :
- • Campagne TV pour un lancement de produit
- • Campagne d'affichage urbain
- • Publicité programmatique en ligne
Communication événementielle
Concevoir et organiser des événements pour promouvoir une marque, un produit ou une cause : salons, soirées de lancement, conférences de presse, team building.
Exemples :
- • Soirée de lancement produit
- • Stand sur un salon professionnel
- • Séminaire d'entreprise
Communication digitale
Concevoir et animer la présence en ligne : site web, réseaux sociaux, newsletters, SEO/SEA, content marketing, influence.
Exemples :
- • Stratégie social media
- • Campagne Google Ads
- • Partenariat avec des influenceurs
Communication interne
Informer, fédérer et motiver les collaborateurs d'une organisation : journal interne, intranet, séminaires, événements internes.
Exemples :
- • Newsletter interne hebdomadaire
- • Séminaire d'intégration des nouveaux
- • Plateforme collaborative interne
Relations presse et RP
Construire et entretenir les relations avec les médias et les influenceurs pour obtenir des retombées positives : communiqués, conférences, voyages de presse.
Exemples :
- • Communiqué de presse de lancement
- • Voyage presse pour des journalistes
- • Campagne d'influence B2B
L'essentiel
Mis à jour le 25 août 2026·par l'équipe pédagogique Aurlom BTS+