Annales et sujets du BTS Communication

À partir du corpus documentaire fourni (campagne publicitaire, article de presse, affiche), analysez les choix de communication réalisés par l'annonceur. Identifiez les cibles, les objectifs, les registres discursifs et les références culturelles mobilisées.

Compétence évaluée : Analyse sémiologique et culture de la communication

Conseil : Structurez votre analyse : contexte → cible → message → registre discursif → supports → références culturelles. Mobilisez vos connaissances en sémiologie (Barthes, Peirce) et en histoire de la publicité.

Vous êtes commercial(e) dans une agence de communication. Un prospect (PME dans le secteur alimentaire) vous reçoit pour la première fois. Préparez et conduisez l'entretien de prospection : identification des besoins, présentation de l'agence, proposition d'un premier diagnostic.

Compétence évaluée : Prospection et vente de solutions de communication

Conseil : Préparez un pitch clair de l'agence (30 secondes). Posez des questions ouvertes pour comprendre les enjeux du prospect. Proposez un diagnostic gratuit comme porte d'entrée. Soignez votre posture commerciale.

Présentez deux situations de communication vécues en stage ou en alternance. Pour chacune, décrivez le contexte, les objectifs, les moyens mis en œuvre, votre contribution personnelle et les résultats obtenus.

Compétence évaluée : Gestion de projet et production de communication

Conseil : Choisissez des situations variées (une de production, une de gestion de projet). Montrez votre valeur ajoutée personnelle. Illustrez avec des visuels de votre book. Soyez précis sur les résultats (KPIs, retombées).

Présentez un projet de communication que vous avez conçu et piloté. Détaillez la problématique de l'annonceur, la stratégie proposée, le plan de communication, le budget, les supports produits et le bilan.

Compétence évaluée : Conception et pilotage de projet de communication

Conseil : Structurez en : problématique → diagnostic → stratégie → plan d'action → budget → production → bilan. Montrez vos supports produits. Soyez autocritique dans le bilan : qu'auriez-vous fait différemment ?