Mi-août, l'influenceuse Ambar Driscoll met en ligne une photo de sa remise de diplôme avec un long commentaire vantant ses années d'études à Hull. La mannequin qualifie son université d'«endroit formidable » et met en avant les efforts de l'établissement pour atteindre la neutralité carbone. "Et alors ?" nous direz-vous. Et bien, la jeune femme n'y a jamais mis les pieds. Elle a fait ses études secondaires à l'université d'Exeter.
Un post rémunéré qui passe mal. Certains des 297 000 abonnés de l'instagrammeuse ont jugé cette démarche commerciale moralement condamnable et peu éthique.
Le cas d'Ambar Driscoll n'est pas isolé. Aliyah Rahal (plus de 57 000 abonnés) a elle aussi été rémunérée par des établissements scolaires pour les mentionner dans leurs posts et clairement booster les inscriptions.
Une responsabilité d'autant plus grande quand il s'agit d'orienter les futurs étudiants vers des établissements universitaires. «Mais le revers de la médaille, c'est un réel problème d'attentes irréalistes et l'effet déstabilisant qu'elles peuvent avoir sur le bien-être des étudiants », a commenté Benedict Holmes, ex-responsable d'une ligne d'écoute pour les élèves de l'université de Durham (Royaume-Uni), au sujet de ces publications.
Les influenceuses se défendent. La mannequin Aliyah Rahal, qui compte plus de 56.000 abonnés sur Instagram a également promu l'université. "Je n'accepte jamais un partenariat que je ne recherche pas en premier. Je ne suggérerais jamais un produit ou un service auquel je ne crois pas", s'est-elle justifiée.
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