L'Oréal, …Nespresso, ….
Time over !
Si vous avez crié, par pur automatisme, » parce que vous le valez bien » et « What else? », c'est que ces entreprises ont réussi leur coup et ont su graver leur nom dans votre cerveau grâce à leur slogan.
Shampoing, café, fromage ou parfum, les écoles de commerce s'y mettent aussi. Elles rivalisent ainsi d'idées et d'originalité afin de créer un slogan qui les symbolise. Le point sur les cris de guerre des écoles.
« Sluagh-ghairm »…c'est ainsi que nos ancêtres celtes exprimaient ce que nous autre, les modernes, nommons désormais « slogan ». L'expression signifiait littéralement « cri de foule », cri de guerre d'un clan.
Aujourd'hui, la guerre est celle de la concurrence, et les clans se prénomment HEC, Essec ou encore EM Lyon…
Brèves formules frappantes et concises, ces phrases publicitaires sont conçues « en vue de bien inscrire dans l'esprit du public le nom d'un produit, d'une firme » (selon Larousse).
Formatrices de nos futurs managers, plusieurs écoles de commerce se sont prises au jeu. A chacune son slogan pour se différencier, donner son état d'esprit dès le premier coup d'œil …
1. Shakespeare, fier représentant du "Business Langage", nous offre 2 slogans (EM Normandie, ESSEC). Mais loin s'en faut, Molière reste encore roi sur son territoire, il obtient ainsi un bon score avec 7 slogans (Sup de co Reims, Negocia, HEC, ESCP Europe, SKEMA, EDC Paris, ESDES). Enfin, l'EM Lyon effectue l'alliance de ces génies nationaux avec l'unique slogan franglais. Il fallait oser, ils l'ont fait.
2. Plusieurs écoles n'ont pas de slogans du tout. Why not ? Stratégie en soi ou tout simplement parce que cela ne sert à rien ? En tout cas on s'amuse moins et on est déçu. Donner un slogan à une école de commerce, c'est marketing, c'est business, bref, c'est commercial !
L'enseignement par l'exemple : quand on veut former des managers il faut l'être soi-même jusqu'au bout des doigts. Nous encourageons donc toutes les écoles dont le slogan est « pas de slogan », à remplir leur case pour notre prochain récapitulatif ! Étudiants, ou futurs étudiants de ces écoles (IESEG, EDHEC, ESG, ESCE, ESSCA,Novancia, Euromed, ESC Toulouse et Rouen, BEM, ESPEME, IECG, Audencia, EM Strasbourg), n'hésitez pas à leur souffler l'idée !
3. Where is Slogan ? Étrange toutes ces écoles sans slogan, surtout quand on se penche sur le récapitulatif de février 2010. Et là, surprise ! Plusieurs de nos écoles « pas de slogan » avaient à l'époque un slogan. Pourtant, on a beau chercher, impossible de remettre la main dessus. Qu'est devenu le « From knowledge to competencies » de l'EDHEC ? Et « La vision manager responsable » d'Euromed ? On déplore.
4. Reprenons la définition du Larousse : »Phrase publicitaire concise et originale, conçue en vue de bien inscrire dans l'esprit du public le nom d'un produit, d'une firme »
Concise: mauvais point à l'ESCP, à l'EDC Paris et à l'ESDES ; peut mieux faire au SKEMA
Originale : à vous de juger (même si je tiens à mettre un bon point à l'EM Lyon)
Seul mot d'ordre : la diversité.
Analysons plusieurs de ces cris de clan :
« Educating entrepreneurs for the world ». Le franglissisme de l'EM Lyon ne manquera pas d'attirer votre attention. C'est déjà une victoire en soi car si attention il y a, le slogan a déjà marqué un point.
L'EM mise sur l'ouverture, pas seulement dans les mots (for the world) mais par les mots (en anglais).
Business school « dédiée à l'apprentissage du management entrepreneurial et international » (cf. page d'accueil du site de l'établissement), le cri symbolise parfaitement les idéaux de l'école. La dimension internationale se révèle vial'utilisation du business langage mais aussi du mot world ; la dimension entrepreneuriale, elle, plus que clairement par « entrepreneurs ».
Une hypothèse sur le fait qu' »entrepreneurs » soit le seul mot français : le mot entrepreneur en anglais donne « owner-manager ». Ce mot risque d'être interprété via sa dimension managériale, et non plus entrepreneuriale. Un slogan doit être compris du plus grand nombre. D'aucuns ne se tromperont sur la signification d' »Educating », peu sur celle de « world », beaucoup sur celle de « owner-manager ».
Combiner Molière et Shakespeare pour mieux s'incarner dans un slogan est loin d'être une mauvaise idée.
« You have the answer ». L'ESSEC l'a joue total look Shakespeare, pas de franglais qui vaille ! On retrouve un mixe entre entre l'EM Lyon et l'ESCP Europe. L'EM Lyon pour l'utilisation de la langue anglaise afin de souligner la dimension internationale ; l'ESCP Europe dans l'utilisation du « you » (« vous ») qui donne un aspect plus personnel, inclusif et direct au slogan. A en suivre les slogans, on passe d'une dimension spectateur à L'EM Lyon, à acteur à l'ESSEC. Si l'on se réfère au site de l'ESSEC, l'école se présente en effet comme « plaçant l'individu au cœur de son modèle d'enseignement ». En clair, « à vous de jouer, tout est là, en vous ; nous sommes là pour vous aider à le révéler ».
Attention, 1 seconde pour :
Aurlom ……………..?????
… « le choix du succès » !
(on le sait, ça vous a pris moins d'une demie seconde ! )
